Разработка и государственная регистрация товарных знаков

Товарный знак поможет потребителю отличить вашу продукцию от прочих, а вам — защититься от недобросовестных конкурентов. Объясняем, как закрепить за компанией товарный знак и сколько это стоит.

Товарный знак (ТЗ) — это отличительное обозначение продукции. Оно позволяет производителю выделиться на рынке, а клиентам – не путать бренд с другими.

Исключительное право на товарный знак действует 10 лет. Его можно «продлевать» неограниченное количество раз, но только путём повторной регистрации.

Товарный знак регистрируется на конкретные классы товаров или услуг в МКТУ — Международной классификации товаров и услуг. Если у вас широкая линейка товаров, придётся регистрировать товарный знак в каждом классе: например, отдельно для чая, макаронных изделий, шоколада (класс 30) и отдельно — для мяса, молочных продуктов, консервированных овощей (класс 29).

Регистрировать товарный знак нужно в каждой стране, где планируете вести деятельность, а использовать — постоянно. Права на него аннулируются досрочно, если ТЗ не применяется непрерывно в течение 3 лет.

Каким может быть товарный знак?

• Словесным — просто название. Например, Coca-Cola или Panasonic.
• Изобразительным — логотипы Adidas, Chanel и Apple.
• Объёмным — оригинальная упаковка, форма товара.
• Комбинированным — например, слово и изображение, логотип и форма тары и т. п. В их числе товарный знак косметики для волос Wella, который состоит из схематичного рисунка женщины и названия бренда. Это наиболее надёжный тип торгового знака.
• Звуковым — как музыкальная заставка радио «Маяк» (вступление песни «Подмосковные вечера»).
• Обонятельным — самая редкая категория. К примеру, в Австралии спа-салон зарегистрировал в качестве товарного знака запах лимонной травы.

Что не может быть товарным знаком:

• государственные символы и знаки (флаги стран и т. п.);
• наименования международных и межправительственных организаций, их символы и знаки (Организация Объединённых Наций);
• общепринятые символы и обозначения (например, красный крест);
• элементы обозначения товаров, вошедшие во всеобщее употребление (оренбургский пуховый платок);
• сведения, вводящие потребителя в заблуждение (например, нельзя зарегистрировать марку «Российское агентство недвижимости», потому что потенциальные клиенты могут воспринять эту организацию как государственную);
• обозначения, схожие с уже зарегистрированными товарными знаками (нельзя назвать бренд «АлёнКа», так как уже существует «Алёнка»).